Маркетинг медицинского велнеса и курортов: считаем, а не угадываем
Восемь интерактивных расчётов на моделях MEDISPA.PRO и реальном поисковом спросе ниши: сколько рекламного давления нужно, чтобы вас узнали, какой охват даст медиаплан, сколько броней принесёт бюджет на поиск, когда запускать кампанию, как гость приходит к бронированию и как новая услуга входит в рынок.
Расчёты временно недоступны. Попробуйте обновить страницу позже.
Сколько рекламного давления нужно, чтобы вас узнали
Задайте аудиторию, цель по узнаваемости и срок — модель покажет недельное давление и бюджет, порог, ниже которого реклама почти не работает, как быстро узнаваемость тает без поддержки и когда пойдут первые брони у нового объекта.
Медиаплан: сколько людей увидят рекламу и сколько раз
Распределите бюджет по каналам — расчёт покажет охват (увидели хотя бы раз и достаточно часто), распределение частоты контактов, перекрытие аудиторий каналов и где дополнительный бюджет уже почти не добавляет новых людей.
График выходов: ровно весь год, флайтами или пульсацией
Один и тот же годовой бюджет в четырёх графиках на реальной сезонности поискового спроса выбранной категории: какой даст больше отклика с учётом эффекта переноса рекламы и порога восприятия.
Бюджет на поисковую рекламу: клики, брони и цена брони
Спрос — реальное число поисковых запросов по категориям и услугам направления в выбранных регионах и месяцах. Клики, стоимость клика и конверсия в бронь — оценка по отраслевым ориентирам. Бюджет распределяется так, чтобы каждая следующая бронь стоила одинаково во всех запросах.
Сезонность спроса и окна для кампаний
Индекс месяца к среднему году по поисковому спросу с 2018 года: где пик и провал, насколько сезонность выражена, когда запускать кампанию с опережением и из каких регионов ищут чаще среднего.
Кривая принятия: как новая услуга или концепция входит в рынок
Слева — реальный интерес к теме с 2018 года и модель MEDISPA.PRO поверх него: сколько людей пришли сами под влиянием рекламы и медиа, а сколько — по рекомендации, где пик и насыщение. Справа — прогноз для вашей новой услуги по аналогу или по своим допущениям.
Путь гостя: сколько касаний до бронирования и какую роль играет каждый канал
Набор путей гостей смоделирован по вашим допущениям для каждого канала: как часто с него начинают, с какой вероятностью после касания бронируют или уходят. Расчёт показывает длину пути, роли каналов (открывает, помогает, закрывает), как по-разному можно распределить заслугу брони и какой канал стоит добавить.
Сегменты гостей и каналы: кого, где и с каким сообщением искать
Двенадцать архетипов гостей медицинского велнеса из раздела «Поведение гостей» и двенадцать каналов: соответствие канала потребностям архетипа, темы сообщений и ценность канала на рубль с учётом его относительной стоимости.
Связанные разделы
Материалы базы знаний носят информационный характер и не являются медицинской консультацией, индивидуальной инвестиционной рекомендацией или офертой. Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста. Подробнее — Отказ от ответственности.
Расчёты иллюстративные. Поисковый спрос — реальные агрегаты; стоимость контактов, кликов, конверсии и параметры моделей — оценки и допущения, а не нормы для конкретного объекта.